在小红书这个内容丰富的社交平台上，不同类型的笔记承载着不同的营销目的和效果。从品牌背书到用户种草，再到电商行为的引导，本文分析不同笔记在推广中的运用，为品牌提供了一套全面的小红书笔记营销攻略。
1. 品牌背书作用
专业性内容输出：企业号通过发布带有品牌背书作用的笔记，展示产品的专业性和权威性。例如，纽特舒玛通过发布“美国加州大学团队研发”、“北京协和合作”等关键词资料，提高用户对品牌的信任度。
合作KOL/KOC：除了在自己的企业号发布内容外，还可以与具有专业性代表的KOL或KOC合作，通过软植入科普视频的方式展示产品卖点。例如，消化内科医生的专业权威性可以为纽特舒玛品牌背书，树立健康积极的企业形象。
2.品牌抽奖、联动笔记
跨界引流：品牌专业号可以通过发布跨界联动笔记，为产品添加新标签和新属性。例如，霸王茶姬通过与盗墓笔记联名，发布产品故事大片，增加“东方看点”，成功打响线下剧本杀快闪活动。喜茶与Loopy联名后，提出“喜茶显眼包”活动，将产品打入穿搭赛道，掀起热潮。
3. 产品种草笔记
场景化+功能化：产品种草笔记需要结合需求场景介绍产品，放大产品功能性，以用户思维将产品“卖点”变成“沟通点”。例如，通过封面设计吸引潜在用户，迅速影响其决策需求，提高转化率。
1.精准触达目标用户：达人笔记通常由品牌筛选符合调性的博主进行合作，发布测评、种草笔记。例如，柏瑞美与美妆博主阿里北杯合作的测评视频，精准触达美妆粉丝群体，扩大品牌知名度。
2.借助达人影响力：投放达人笔记的意义在于利用达人的创作能力和传播能力，为产品赋能。企业号笔记虽也有作用，但达人的粉丝量级通常更高。
1.KOC的最佳替代方案：传统认知中，进入小红书第一件事是KOC笔记铺量，但这种方式已不再有效。商销笔记成为最佳替代方案，性价比上有优势，且不会给品牌带来扣分风险。
2.电商行为引导：商销笔记可以无上限地发布和铺量，为品牌带来电商行为人群。尤其适合低客单价、转化决策周期短的品类，通过多次触达实现高效转化。
综上所述，建议的笔记顺序是：先做好企业号笔记，再做好达人笔记，最后做好商销笔记。这种策略能够充分利用不同类型笔记的优势，相辅相成，达到事半功倍的效果。希望这套攻略能帮助品牌在小红书平台上取得更好的营销效果。